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展会新闻

【锂电展回顾】帝亚一维在GFM2018发布“帝行”品牌

2019-06-06 16:53:29



9月20日,在杭州2018全球未来出行大会现场,备受瞩目的新能源造车新势力帝亚一维,宣布专为年轻用户设计、研发的“帝行”品牌,正式面向大众发布。



“特立,不独行”,这是贯彻整个“帝行”品牌发布会的主题,现场每个角落都显露着这个年轻品牌不将就的硬核态度——神秘酷炫的黑色舞台、嗨翻全场的热辣街舞、抖音同款陀螺座椅…..甚至连放置的矿泉水瓶上都已包装个性十足的标签。


在现场年轻人的热力打Call下,帝亚一维“帝行DMAZING”品牌终于露出峥嵘,银色菱形中间有一道蓝色闪电,象征着那些内心具有追求的年轻人心中的热血和不羁,也是“帝行”新能源汽车所特有的“能量”标识。当品牌宣传片投映在大屏幕的那一刻起,现场所有人的情绪都被调动起来——独一无二的个性表达,深度自我、独而不孤的群体独白,“特立,不独行”的硬核精神传遍现场,让现场年轻人对这一品牌直呼“Amazing”!



可以让用户尖叫的特质AMAZING(英文释义:让人吃惊和好奇的)和帝亚一维DIALEV,共同组成了“帝行DMAZING“,这也是品牌的由来和背后所蕴含的期寄。凭借霸气外观、玩酷体验和D.Airs-Tech®技术三大体征,帝行Beta版SUV产品轻松诠释了“特立,不独行”的品牌理念,强烈撞色与硬朗线条立刻圈粉现场年轻人。尤其在嗨皮体验环节,许多观众进入车厢,深入了解产品的特点之后,更是称赞帝行这款产品酷炫又实用。



帝亚一维这款专为年轻人细分市场设计、研发的新能源汽车,旨在表达“I世代硬核青年”的生活态度以及提倡环境保护的理念。所谓硬核青年,帝亚一维有着准确的理解和定义,他们是特指千禧一代中“自我而不自私,玩酷而不纨绔,独立而不孤独”的一类人,他们对待生活有自己坚定的态度和原则,将自己的工作与兴趣连接,从而追求极致,他们对生活真诚热爱,同时也个性鲜明。


身处新能源汽车产销第一大国,这群对新潮事物来者不拒的年轻人,对新能源汽车的接受度较高,方兴未艾的新能源汽车,续航里程、智能互联、设计风格以及性价比,都是他们在选车时关注的方面。但是对于他们来说,买车并不仅仅是选择代步工具,更重要的是选择一种自己想要的生活方式。



纵观目前市场上,虽然新能源汽车品类繁多,然而要么颜值不够,不符合硬核青年审美;要么概念稀薄,无法满足硬核青年对玩酷的崇拜。在这样的市场背景下,“帝行”应运而生:极具设计张力的高颜值霸气外观,复眼式组合LED灯组、特有双棱角腰线,使得产品富有让人过目不忘的科幻印记;技术层面,搭载了帝亚一维“轻质产品平台独有——D.Airs-Tech®技术”,可以为用户带来有趣的出行体验;在车联网和移动互联方面,该车型通过贯穿一体化高清互联大屏、语音交互、开放式平台等独特理念,充满互联网基因,足以燃爆硬核一代激情。无论是外观、技术还是互联,从各个角度来讲,帝行都是一款满足年轻人对新能源汽车所有想象的“智·美”之选。



“我们这群人都来自传统汽车行业,并在业内各个领域浸淫多年。如今我们自己创业,帝亚一维到底要造一辆什么样的车?以什么样的客户群体作为我们的目标用户?这个问题困扰我们这群老男孩很久。”发布会现场,帝亚一维创始合伙人、副总裁王敦明这样声情并茂地说。确实,通过“帝行”品牌发布,我们不难看出,帝亚一维并没有和其他新能源汽车企业一样,选择大众化的产品路线,而选择一个相对细分的市场,这样做的理由是什么,确实也引起了现场广大媒体的兴趣。


帝亚一维事先经过仔细的研究发现,中国市场上新型消费群体已然形成,这群以85、90后,甚至95后为主的一代人,他们被统称为“千禧一代”。随着时间的推移,这群人逐步走向中国市场的大舞台,并最终决定着新能源汽车消费市场的未来。然而面对当下“车型选择少、产品定价高”等新能源车型,目前市面上的新能源汽车品质以及设计,难以匹配他们的个性化诉求,让他们在选择上无所适从。尤其是那些有着追求极致和个性的“硬核”态度年轻人来说,通常的产品已经难以满足他们“选择车就是选择一种生活方式”的需求了!于是,帝亚一维希望“帝行”品牌,来打造千禧一代中专属于“I世代硬核青年”的独特产品。



“我们这些老男孩认为,新能源汽车逻辑可能不会像传统汽车一样,由于年轻用户求新求变,他们所追求的个性化,让所谓的‘爆款’产品可能在他们眼中就变成了‘大路货’,因此未来新能源汽车应该是各个细分市场百花齐放的格局。同时,由于用户群体的潮流属性,迫使产品迭代速度要加快,不断推陈出新,让用户始终对品牌充满新鲜感,这也是未来新能源汽车市场的重要特征。因此,我们选择了一条与众不同的‘多品种、少批量’产品和品牌路线。而且相信有其他厂商也会采用类似的战略,在这条新能源汽车的发展求索道路上,我们一定不会孤独。”王敦明在解释“帝行”品牌背后动因的时候如是说,在他看来,只有始终秉承帝亚一维“心专行远”的造车理念,通过对细分市场专心研究,“帝行”这个品牌才有强大的生命力和竞争力。 



作为年轻的造车新势力,帝亚一维并未将自己推出的首款产品品牌面向大众市场,而是选择了未来的市场消费主力且个性化程度较高的细分市场,这无疑是源自其对自身设计语言与生产能力的自信。而千禧一代作为新能源汽车产业明天主力消费群体,也只有抓住他们才能抓住整个产业的未来。


恰如帝亚一维创始合伙人、副总裁王敦明先生在发布会现场,引用知名财经作家吴晓波先生的话,为帝行品牌所做的诠释:“一代人肯定比上一代人更强。世界是你们的,也是我们的,归根到底,是那帮年轻人的。”